Menu
Analytiska beslut

Företagets data visar företagets framtid

Tidigare var operativ verksamhetsanalys mest ett sätt att följa upp utfall mot mål. Numera är fokus på att förutspå framtiden.

Allt vi gör på internet genererar data. Det finns i dag oändliga möjligheter att lära känna sina kunder, att verkligen förstå deras beteenden och behov. Men om gårdagens utmaning var att få fram information, så är dagens utmaning att inte drunkna i den.

– Steg ett är att ta kontroll på data man redan har och baserat på målbild identifiera eventuella informationsluckor. Steg två är att bli bättre på att använda datan för att skapa kundvärde och konkurrensfördelar i form av effektivare stöd- och beslutsprocesser. Kanske behöver man titta på datan på nya sätt, ta fram nya mätetal och strukturera den annorlunda, säger Nicke Rydgren, ansvarig för Bisnode tjänstegruppering, som hjälper Bisnodes kunder med att utveckla hantering av data och analys.

Dataanalys i vardagen

Nicke Rydgren ser en tydlig trend när det gäller hur företagen använder data.

– Tidigare var det här med dataanalys mer en cyklisk grej, men nu ser fler och fler företag potentialen med datadrivna analyser i vardagen. Analytiskt tänk används inte enbart för att konstatera vad som har hänt, utan också för att agera på här och nu samt för att förutspå framtiden. I slutändan handlar det om att optimera hur vi utnyttjar våra resurser, både i det korta och långa perspektivet, säger Nicke Rydgren.

Fredrik Johansson från Spotify.Spotifys analytiker – internkonsulter

Ett företag som i högsta grad använder sin data till att fatta smartare beslut är Spotify. Varje strömmad låt genererar en mängd data om var, när och hur personen lyssnade på låten. Det handlar om miljontals loggrader varje minut. Spotifys analytiker har i uppgift att analysera relevant data och presentera den på ett enkelt, sammanfattande sätt.

– Vi analytiker fungerar som internkonsulter till hela verksamheten, exempelvis design, teknik och marknad. Våra kollegor vill inte dränkas i information. Det räcker att vi presenterar våra slutsatser, som en grund i deras dagliga beslutsfattande, säger Fredrik Johansson, Analytics Marketing Manager på Spotify.

Så tar du analytiska beslut – Bisnodes Nicke Rydgren tipsar!

Säkerställ ett tydligt syfte och en målbild med ditt analysarbete. Vad vill du uppnå? Är det löpande stöd eller ett projekt?

Inventera och samla nödvändig kompetens: data, statistik, metod, och så vidare. Vad finns internt? Behöver jag externt stöd? Erfarenhet och specialistkunskaper är kritiskt.

Gå igenom och strukturera relevant data. Fyll i eventuella gap. Strukturera först, analysera sen!

Hitta en analytisk eller statistisk modell som är anpassad efter syfte och målbild.

Jobba iterativt, granska kritiskt, tänk trial and error, vikta insats och värde för att inte fastna i detaljerna.  

Skriv ut

FÖR MER INFORMATION, VÄNLIGEN KONTAKTA:

Nicke Rydgren
Nicke Rydgren

Kontaktperson
070 543 59 00
nicke.rydgren@bisnode.com

Läs mer om våra tjänster på www.bisnode.com Bisnode